立春后的气温乍暖还寒,但属于体育世界热量不仅没有消散,更是在篮球领域正在实现着破冰。

3月30日,央视直播了本赛季NBA常规赛快船对阵爵士的比赛,让不少球迷感受到,属于篮球的激情正在回归。

央视和NBA这对「老搭档」,曾携手为我们奉献了几十年的跨越世纪篮球记忆,如今再次握手言和,是否也预示着要为我们展开全新的篮球故事?

在冬奥会谷爱凌惊世一跳的重播过后,央视分别播出了两遍卡塔尔世界杯广告,一遍成都大运会、杭州亚运会的广告之后。在10点钟点比赛前夕,闪过一段「现场直播」轻快先导片,央视先是播放了一段熟悉的TOP5热场,随后画面切入演播室里,画面里出现了久违的主持人于嘉的面庞,他用那陪伴一代球迷的声音,唤起了我们金戈铁马的NBA记忆。

无独有偶,像是暗示了这场复播一般,在NBA重现央视节目单的30日上午,快船队主教练泰伦-卢直接揭开了火箭总经理莫雷的伤疤,在球迷心中绽放了一段「正道的光」。

泰伦-卢曾在采访中表示詹姆斯-哈登和乔尔-恩比德罚球太多,表示他们去掉罚球进不了得分榜前十。对此,76人运营总裁发推回应道:「哈登和恩比德罚球多是因为别人防不住他们,而快船去掉罚球就是联盟倒数的球队。」

今日赛前采访中,卢再次回应此事说道:「他真的应该发推?上次他发推文让NBA损失10亿美元,所以我认为他不应该发太多推,而是应该担心担心自己的球队。」

的确,莫雷所引发的「黑天鹅事件」的影响,正在随着NBA的不断、行业人士的不断坚持,而走向了更为积极的方向。

在复播背后,是NBA始终想要在华实现「品牌重塑」的夙愿。而央视的态度意味着官方认可,也是行业风向标。

去年12月25日,NBA与中国领先的运动鞋服零售和服务商滔搏运动进行合作,联手将NBA在华北最大的旗舰店落地天津,在75周年这样一个纪念时刻「中国篮球发祥地」天津,表达着NBA满满的诚意。值得注意的是,从2019到2021,NBA在华每年都有旗舰店开业,从北京、广州再到天津,三家门店都是与滔搏运动进行合作。

尤其是到了春节期间,NBA不断面向中国球迷释放着诚意,搭建起了一座座文化交流的桥梁。

今年1月,NBA连续第十一年举办了NBA新春贺岁活动,上线了全新的NBA春节宣传片,一系列线上球迷活动。而在大洋彼岸,24支NBA球队通过各种方式欢庆新春佳节,篮网、勇士、老鹰、掘金、公牛、森林狼以及身在首都华盛顿的奇才队,都纷纷在比赛中场安排了庆祝新春的中国节目。

此外,NBA还首次在国内发行了新春贺岁数字藏品,包含NBA虎年版新春贺岁卡、NBA虎年版新春贺岁球馆、年味NBA、NBA赛场报新春、NBA龙狮齐舞庆新春五款。

值得注意的是,作为新春贺岁期间NBA关怀行动的一部分,NBA中国还在1月在重庆和海南3个县开展青少年篮球训练营、社区群众篮球赛和迎新春乡村篮球嘉年华等活动。

这种沟通与连接,还有着更多面的体现。2月14日,位于纽约的巴克莱中心迎来一位贵客:中国驻美大使秦刚一行应NBA布鲁克林篮网队邀请,前来观看了篮网队主场对阵萨克拉门托国王队的比赛。驻纽约总领馆黄屏总领事也一同观赛。

而到了2月27日晚,秦刚又在洛杉矶会见了NBA副总裁谭惠民、洛杉矶湖人队总裁珍妮-巴斯和湖人队名宿罗伯特-霍里,中国驻洛杉矶总领事张平也一同参加会见。

实际上,早在在央视于2020年10月转播NBA总决赛之时,中央广播电视总台发言人就表达出了对NBA释放温暖的认可:「中国国庆中秋双节,NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意,特别是今年年初以来,NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。」

的确,作为一个商业联盟,NBA难免会陷入两难的境地,但也恰恰是这种机遇,让NBA成为在华最吸金的体育联赛。

从上世纪八十年代的「录像带」佳线年全明星与总决赛的直播,再到姚明引领的火箭时代,中国球迷的热切支持,让NBA成为了篮球世界的王冠赛事。

但毫无疑问的是,这已经是行业愿意看到的积极趋势。对于行业而言,如果坚持播出的话,无疑是支撑起篮球乃至体育行业的又一标志性事件。

而种种迹象也在表明,随着NBA在华「重建」的不断深入,NBA正在赢回球迷与品牌的口碑。

去年11月举办的第四届上海中国国际进口博览会上,NBA中国与冯氏集团体育健康业务板块达成多年授权合作。同一天,NBA又与中国移动咪咕在进博会上举办篮球嘉年华,并共同宣布达成合作伙伴关系,依托中国移动强大的5G+技术优势及用户规模,全面升级赛事直播,带来全场景沉浸式体验,在互联网版权销售上再下一城。

此后,先是阿迪达斯将成为Jr. NBA中国官方市场合作伙伴、赛事合作伙伴及赛场上运动服饰供应商。彪马又在2月与NBA中国达成长期合作伙伴关系,正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。

曾几何时,多少孩子看着姚明火箭队的比赛才接触了篮球,多少孩子在科比的后仰跳投中如痴如醉,最终踏入球场,成为职业球员,多少少年在詹姆斯的一次次神迹中备受鼓舞,在生活中奋勇前进……

从现在来看,在这两年多的时间里,走在「重建」道路上的NBA不断播种,也收获惊喜与果实,虽然没有人能断言这条路的尽头在何方,但也给足了我们期待,央视也适时地抛出了橄榄枝。

未来,无论是大洋两岸文化更深一度之时,还是「下一个姚明」再现之日,央视与NBA的握手言和,都是一个信号,让球迷与行业看到了照射进来的曙光。